Branding - czyli czym jest marka i jak zbudować silną markę.

Program szkolenia obejmuje następujące zagadnienia:
1. Istota i pojęcie marki:

· podstawowe definicje marki

· marka zdaniem klientów

· co oznacza reputacja marki?

· cechy prawdziwej marki

· elementy budujące wartość marki (brand equity)

· zalety posiadania silnej marki

· obalanie mitów dot. marki

2. Proces budowania marki:

· podstawowe etapy budowania marki (od strategii przez tożsamość do

komunikacji)

· analiza strategiczna marki (rynek i klienci, konkurencja, potencjał)



· segmentacja klientów

· znaczenie customer insight

3. Strategia i pozycjonowanie marki:

· istota pozycjonowania

· podstawowe strategie pozycjonowania

· przykłady pozycjonowania na różnych rynkach (produkty konsumenckie,

organizacje non-profit, regiony/marketing narodowy)

· wykorzystanie koncepcji „disruption” oraz „strategii błękitnych oceanów”

· wyznaczanie wizji marki

· strategia marki a inne elementy marketingu-mix

4. Tożsamość marki:

· czym jest tożsamość marki

· tożsamość a wizerunek

· elementy tożsamości marki

· misja/obietnica marki (brand promise)

· wartości marki (brand values)

· korzyści marki (brand’s value proposition)

· esencja marki (brand essence)

· osobowość marki (personalizacja)

5. Identyfikacja marki:

· różne formy kontaktu z marką

· elementy identyfikacji marki (od nazwy do systemu identyfikacji

wizualnej, tzw. CI)

· System Identyfikacji Wizualnej (Corporate Identity)

6. Architektura marki:

· pojęcie architektury marki

· podstawowe typy architektury: monolityczna (branded house),

wspierająca (endorsed brands), markowa (house of brands)

· rozszerzanie marki