Branding strategiczny i operacyjny. Silna marka – sukces rynkowy.

1. Fakty o marce

* Rynek w pryzmcie marki
* Odwartościowanie i brak skuteczności tradycyjnego przekazu reklamowego
* Erozja marki czy zaufanie do marki
* Marka jako determinanta wyboru konsumenta
* Emocjonalne przywiązanie do marek

2. Istota marki

* Esencja marki
* Ewolucja i przyszłość marki
* Hierarchia tworzenia marki

3. Kreowanie silnej i wyrazistej marki

* Wewnątrz-firmowe uwarunkowania do tworzenia marki
* Osobowość, wartości, osiągnięcia i wizja marki
* Koło semantyczne marki
* Piramida celów tworzenia marki
* Zintegrowana koncepcja i pozycjonowanie marki
* Image marki

4. Konstelacje marki

* Marki pojedyncze
* Rodzina marek
* Marka dachowa/ korporacyjna
* Marka licencyjna
* Marka składowa
* Marka anonimowa

5. Kluczowe podmioty w realizacji strategii marki

* Strategia a brandingowe działania operacyjne
* Znaczenie odpowiedzialności za markę
* Rola zarządu firmy
* Rola brand managera
* Rola działu marketingu i reklamy
* Rola agencji reklamowej
* Rola klienta

6. Strategia marki a rentowność

* Realizacja marki i wpływ trendów na markę
* Poziome i pionowe rozciąganie marki

7. Komunikacja marki

* Koncepcja i aktualność marki
* Strategie komunikacji marki
* Komunikacja zintegrowana, zauważalna i indywidualna
* Marketing emocjonalny i emocjonalność marki

8. Relacje marka-klient

* Filozofia wewnątrzfirmowego prowadzenia marki
* Komunikacja marki dla klienta
* Relacje marka-klient
* Samorealizacja i suwerenność konsumenta a stosunek do marki