Budowanie marki firmy - strategia rozwoju

Czym jest marka i jak działa:

• Tożsamość i wizerunek marki (trzy typy wizerunku marki).
• Ustalenie wzorca wizerunku idealnego dla realizowanej przez firmę strategii biznesowej i z uwzględnieniem segmentu i odpowiadających mu wartości.
• Znaczenie i rola marki w realizowaniu przez firmę strategii biznesowej.
• Koncepcja funkcjonowania marki i jej znaczenie dla efektywnej sprzedaży.
• Ćwiczenie określające trzy typy wizerunku firmy.

Dlaczego dbanie o wizerunek jest istotne? – moderowana burza mózgów.

Spójny system identyfikacji wizualnej jako podstawa do skutecznego zarządzania marką:

Pozycjonowanie marki.

• Czym jest pozycjonowanie i jakie może przynieść konsekwencje?
• Koncepcja Jack Trout`a i co z niej wynika.
• Ćwiczenia z wykorzystaniem schematu pozycjonowania.
• Ćwiczenia w rozszyfrowywaniu pozycjonowania marek z branży Klienta.

Cykl życia marki.

• Procesy jakim podlega marka.
• Narzędzia możliwe do wykorzystania w poszczególnych cyklach życia.
• Ćwiczenia w dopasowaniu narzędzia marketingowego do procesu jakiemu podlega marka.

Rebranding.

• Czym jest i kiedy może dać marce „drugie życie”, a kiedy się z nim wstrzymać – dobre i złe przykłady z branży Klienta.
• Omówienie procesu rebrandingu z możliwymi scenariuszami rozwoju marki.
• Ćwiczenie: próba rebrandingu marki – co należy wziąć pod uwagę, w jakich kierunkach powinno przebiegać itd.

Dobre i złe praktyki w budowaniu marki (przykłady z branży Klienta).