Szkolenie

Google ADS - kampanie w wyszukiwarce i sieci reklamowej

O szkoleniu

Serdecznie zapraszamy na 2-dniowe szkolenie w trybie online.

Czego nauczysz się podczas szkolenia:
- budowania i zarządzania kampanią reklamową Google Ads (Google AdWords)
- tworzenia dobrych reklam, które sprzedają i przyciągają klientów
właściwego doboru rodzaju kampanii do Twoich celów i słów kluczowych do kampanii
- optymalizowania kampanii i śledzenia efektów działań reklamowych
- po szkoleniu będziesz mógł zarządzać kampaniami Google Ads na poziomie średniozaawansowanym
- po szkoleniu będziesz mógł samodzielnie planować i realizować kampanie reklamowe w Google
Kto powinien wziąć udział?

Szkolenie kierowane jest dla osób z bardzo podstawową wiedzą o Google Ads, aby po szkoleniu mogły uzy.skać poziom średniozaawansowany

Program szkolenia

Uwaga: każdy punkt szkolenia zawiera ćwiczenia i praktyczne działania na koncie reklamowym

1. Założenie konta w Google Ads  

  • Czym jest reklama w wyszukiwarce Google?
  • Reklama w wyszukiwarce na tle rynku reklamy digitalowej
  • Mechanika działania wyszukiwarki
  • SERP – strona z wynikami wyszukiwania
  • Co ważniejsze: SEA czy SEO?
  • Jak wyszukują internauci?
  • Rola wyszukiwania głosowego
  • Jak klikają internauci? Efekt „Zero Click”
  • Struktura konta reklamowego w Google Ads
  • Tryb podstawowy vs profesjonalny
  • Dostęp i uprawnienia w Google Ads
  • Ustawianie płatności za reklamę w Google Ads

2. Wybór celu kampanii - ćwiczenie

  • Reklama w wyszukiwarce w lejku zakupowym, na ścieżce zakupowej Klienta
  • Mikromomenty, punkty styku, ZMOT
  • Definiowanie celów kampanii
  • Cele biznesowe, marketingowe, komunikacyjne
  • Cele zasięgowe, wizerunkowe, sprzedażowe
  • Konwersje jako cel kampanii
  • Cele kampanii w Google Ads
  • Definiowanie kampanii bez celu

3. Wybór typu kampanii 

  • Typy kampanii w Google Ads
  • Jak dopasować typ kampanii do celu kampanii?

4. Dobór grupy docelowej

  • Targetowanie (kierowanie) reklamy w Google Ads
  • Targetowanie podstawowe
  • Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach
  • Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach
  • Odbiorcy na rynku
  • Zdarzenia z życia
  • Remarketing

5. Budżetowanie kampanii w Google Ads

  • Bidding w reklamie PPC
  • Strategie ustalania stawek
    docelowy CPA (koszt pozyskania)
    docelowy ROAS (zwrot z nakładów na reklamę)
    maksymalizacja liczby konwersji
    maksymalizacja wartości konwersji
    ulepszony CPC (eCPC)
  • Modele rozliczeń: CPM, CPC, CPV, vCPM
  • Automatyzacja, optymalizacja. Reklamy inteligentne

6. Tworzenie reklamy tekstowej w Google Ads

  • Definiowanie słów kluczowych. Dlaczego są kluczem do sukcesu?
  • Długi ogon
  • Narzędzia do identyfikacji słów kluczowych
  • Narzędzie Planer słów kluczowych Google
  • Narzędzie Google Trends
  • Wykluczające słowa kluczowe
  • Wynik jakości reklamy
  • Efektywne reklamy tekstowe (linki sponsorowane) – dobre praktyki

7. Tworzenie reklamy graficznej w Google Ads

  • Czym jest Google Display Network?
  • Czym jest Viewability?
  • Perswazyjne reklamy graficzne (display) – dobre praktyki
  • Reklamy elastyczne. Mechanika tworzenia
  • Reklamy dynamiczne. Remarketing dynamiczny

8. Tworzenie reklamy wideo w Google Ads

  • Oglądane reklamy wideo (YouTube) – dobre praktyki
  • Zasada ABCD
  • Narzędzie YouTube Video Builder
  • Kierowanie reklamy w YouTube
  • Narzędzie YouTube Studio

9. Tworzenie reklamy lokalnej w Google Ads

  • Google Moja Firma
  • Mapy Google
  • Geotargeting
  • Bezpłatne lokalne informacje o produkcie
  • Wizyty w sklepie stacjonarnym a Google Ads

10. Tworzenie reklamy produktowej w Google Ads

  • Przestrzeń Google Zakupy
  • Do czego służy Google Merchant Center?
  • Konkurencyjność cenowa w GMC
  • Reklamy produktowe PLA

11. Analiza i mierzenie efektów reklamy w Google Ads

  • Podstawowe wskaźniki skuteczności kampanii (KPI)
  • Dlaczego UTM-y są ważne? Narzędzie Campaign URL Builder
  • Raportowanie
  • Wprowadzenie do Google Analytics
  • Modele atrybucji
  • Ścieżki konwersji
  • Porównywanie efektywności reklamy w Google Ads z innymi kanałami

Czas trwania

2 dni, 09:00-16:00

Prelegenci

Cytat

Leszek A. Nowak

Trener szkoleniowiec, ekspert i doradca w obszarze profesjonalnego marketingu cyfrowego (digital marketingu). Trener programu Dimaq IAB Polska (Interactive Advertising Bureau). Posiada 20-letnią praktykę w budowie strategii marketingowych, projektowaniu procesów sprzedaży, realizacji działań komunikacyjnych, zarówno dla dużych, międzynarodowych korporacji, jak i w mniejszych firmach z polskim kapitałem. Prowadził również własną agencję interaktywną NetMarkets, a także zarządzał agencją OS3. Kierował marketingiem usług dodanych w T-Mobile. Wcześniej był konsultantem w zakresie doradztwa marketingowego w Ernst & Young.

Gdzie i kiedy

Online 24 - 25 listopada 2021

Zapisz się

Cena standardowa
za osobę
1250 PLN
+23% VAT
Cena zawiera:
  • udział w zajęciach
  • materiały szkoleniowo-konferencyjne
  • certyfikat uczestnictwa
Zapisz się
Cena promocyjna
przy zgłoszeniu na 30 dni przed szkoleniem
1125 PLN
+23% VAT
Cena zawiera:
  • udział w zajęciach
  • materiały szkoleniowo-konferencyjne
  • certyfikat uczestnictwa
Zapisz się

Organizator

Akademia Marketingu ATRIUM
00-867 Warszawa
al. Jana Pawła II 27
woj. mazowieckie
32 profesjonalne szkolenia z marketingu i reklamy. Trenerzy eksperci i praktycy. Kilka tysięcy przeszkolonych firm. Organizujemy szkolenia otwarte i zamknięte / in company. Sprawdź nas: https://SZKOLENIAATRIUM.PL
FAQ

Najczęściej zadawane pytania

Prosimy o przejście do sekcji Zapisz się, aby wypełnić formularz zgłoszenia w wydarzeniu. Po jego wysłaniu organizator skontaktuje się celem potwierdzenia przyjęcia zgłoszenia i przekazania szczegółów organizacyjnych.

Prosimy o wypełnienie formularza zgłoszenia dostępnego na górze strony. Po jego otrzymaniu skontaktujemy się, aby potwierdzić zgłoszenie i przekazać wszystkie informacje organizacyjne.

Platforma Clickmeeting. Potrzebny dostęp do internetu i komputer

Kontakt

Masz pytania? Napisz do nas

Wypełnij formularz

Uzupełnij pole
Wybierz termin wydarzenia
Uzupełnij pole
Uzupełnij pole
Uzupełnij wiadomość
Potwierdź, że nie jesteś botem.
Musisz zaakceptować regulamin.

Dane kontaktowe

Akademia Marketingu ATRIUM
00-867 Warszawa al. Jana Pawła II 27
Darmowy biuletyn informacyjny

Zapisz się do newslettera i otrzymuj powiadomienia o nowych wydarzeniach!