Wyszukiwanie
Słowo kluczowe:
Np.: temat, miasto, nazwa organizatora...

Adres WWW wydrukowanej strony: https://eventis.pl//szkolenie/planowanie-marketingowe-od-analiz-do-wdrozenia-i-kontroli-73338-id14964

Informacje o szkoleniu

Akademia Marketingu ATRIUM
Zadaj pytanie:
Zgłoś uczestnictwo:
Wyszukaj inne
Szkolenia

Opis szkolenia

Informacje podstawowe o szkoleniu:

Szkolenie 2-dniowe, na którym przedstawione zostaną zagadnienia z zakreu planowania marketingowego.

Szkolenie skierowane jest do:

Menedżerów i dyrektorów marketingu
Menedżerów produktów i marek
Specjalistów z działów marketingu
Specjalistów z działów planowania i controllingu

Program szkolenia:

1. Analiza zasobów, rynku, klientów i konkurencji

  • Model biznesu – jak generujemy przychody
  • Audyt procesu planowania marketingowego
  • Analiza potencjału rynkowego (produkty/marki, ceny, dystrybucja, komunikacja)
  • Analiza portfela klientów, analiza zachowań klientów i ich procesów decyzyjnych
  • Analiza rynku i konkurencji (charakter, natężenie, strategie), stworzenie mapy rynku

2. Diagnoza i prognoza. Scenariusze rozwoju sytuacji rynkowej

  • Część szkolenia stanowi symulacyjna gra strategiczna MARKETING CAMPAIGN - jak zastosować plany i strategie marketingowe w symulowanych warunkach rynku (ok. 3-4 godziny).

3. Wyznaczanie celów marketingowych

  • Cele rynkowe – jaką pozycję na rynku chcemy zająć?
  • Cele finansowe

4. Wybór strategii marketingowej

  • Określenie pola rynkowego – co oferujemy/możemy oferować i komu?
  • Segmentacja – wybór rynku docelowego – pozycjonowanie
  • Strategia wobec konkurentów i partnerów biznesowych – iść na konfrontację czy współpracować?
  • Kryteria wyboru najlepszej strategii

5. Best practices – strategie marketingowe w realnych działaniach rynkowych

  • Rodzaje strategii marketingowych i ich wybór zależnie od celów, branży, działań konkurencji
  • Strategie oparte na wyszukiwaniu nisz rynkowych
  • Case studies skutecznych i ciekawych strategii w Polsce i na świecie - interpretacja i analiza czynników sukcesu

6. Planowanie działań marketingowych - tworzenie planu

  1. Kształtowanie wartości dla klienta – co robimy z ofertą produktową?
  2. Kształtowanie cen – jak sprawić, aby klienci zapłacili nam uczciwą cenę za dostarczoną wartość?
  3. Kształtowanie dostępności produktów
  4. Kształtowanie komunikacji marketingowej
  5. Jak napisać dobry plan marketingowy

7. Sporządzanie budżetu i harmonogramu

8. Wdrożenie i kontrola planu

  • Bariery i utrudnienia w realizacji planu marketingowego
  • Komunikowanie planu wewnątrz firmy i motywowanie wykonawców – jak pozyskać sojuszników?
  • Kontrola wykonywania i wykonania planu - kontrola bieżąca i strategiczna 

Informacje o prelegentach:

Michał Dziekoński

Doświadczony trener i menedżer marketingu, przez kilkanaście lat był odpowiedzialny za zarządzanie marketingiem w jednej z firm Grupy Siemens w Polsce; realizując szereg programów międzynarodowych, m.in. jako interim ekspert w centrali Siemens Westinghouse w Orlando (USA).
Jest jednym z prowadzących zajęcia na programach the Chartered Institute of Marketing, wykłada na wielu uczelniach, także na programach MBA, m.in. prowadzi autorski 50-godzinny moduł Business Games w języku angielskim na studiach International MBA na Uniwersytecie Warszawskim.
Twórca i zarządzający Business Games Institute – pierwszej w Polsce organizacji zajmującej się adaptacją tzw. serious games do działań marketingowych i sprzedażowych. W ramach BGI zarządza także projektami Product Management Academy oraz Marketing ROI Consulting. Jest również autorem i współautorem książek marketingowych: „Jak szybko napisać profesjonalny plan marketingowy”, „Wskaźniki marketingowe” oraz „E-Marketing”.

Koszt i warunki udziału

Ceny:

  • 1750 zł + 23% VAT za osobę

Cena zawiera:

Udział w szkoleniu, materiały szkoleniowe, certyfikat, przerwy kawowe i lunch.

Dostępne zniżki:

  • 10% Udzielamy 10% rabatu przy zamówieniu szkolenia na minimum 30 dni przed terminem jego realizacji.

Dofinansowanie z UE:

Nie.

Warunki udziału i przyjmowania zgłoszeń:

Prosimy o wypełnienie formularza zgłoszenia dostępnego na górze strony. Po jego otrzymaniu skontaktujemy się, aby potwierdzić zgłoszenie i przekazać wszystkie informacje organizacyjne.


Wydarzenie: Planowanie Marketingowe. Od analiz do wdrożenia i kontroli.