Planowanie mediów w kampaniach reklamowych

Informacje podstawowe o szkoleniu:

Szkolenie ma na celu przedstawienie uczestnikom zasad planowania mediów w domach mediowych, zasad podziału budżetu, doboru nośników, optymalizacji budżetu reklamowego, parametrów mediowych oraz praktyczne wskazówki jak skutecznie zarządzać współpracą z domem mediowym.

Szkolenie skierowane jest do:

• PR managerów
• Marketing managerów
• Specjalistów ds. komunikacji

Program szkolenia:

1. Miejsce i rola planowania mediów w zarządzaniu strategią marketingową.
2. Parametry mediowe oraz ich użyteczność w procesie planowania i analiz mediów.
   • zasięgi, zasięgi efektywne,
   • częstotliwości,
   • koszty dotarcia,
   • koszty budowania zasięgów,
   • GRP,
   • affinity index,
   • współczynniki efektywności kampanii,
   • współczynniki internetowe, 
3. Rynek mediów w Polsce.
   • sytuacja na rynku, inwestycje reklamowe,
   • zmiany na rynku mediowym i w sposobie planowania kampanii po upowszechnieniu się Internetu mobilnego,
   • wady i zalety prasy, radia, telewizji, outdooru, internetu i innych mediów jako nośników reklamy.
4. Proces planowania mediów w kampaniach reklamowych.
   • brief mediowy,
   • trendy w procesie planowania mediów,
   • cele marketingowe, reklamowe i mediowe,
   • media mix, dobór mediów do charakteru i celów kampanii,
   • dobór nośników,
   • optymalizacja budżetu,
   • koordynacja kampanii,
   • analizy post buy,
   • proces planowania kampanii:
     • w radiu: badania słuchalności, jak planować proces kampani w radiu?
     • w prasie: nasza grupa docelowa (PBC,ZKDP), proces planowania, błędy plannera,
     • w telewizji: telemetria, opymalizowanie intensywności, zakup pakietów,
     • na outdoorze: wybór nośników, kreacje, aktywność,
     • w kinie: jak planowac kamapanie w kinie? jak rozliczyć kampenie kinową?
   • planowanie i formy reklamy internetowej (viral, buzz, guerilla, kontent, mobile), pojęcia z zakresu reklamy internetowej.
5. Rynek badań mediów w Polsce i na świecie.
6. Rynek firm planujących media (domy mediowe, brokerzy, agencje full service).
7. Modele i zasady współpracy z agencją planującą media, metody kontroli i oceny pracy domu mediowego.
8. Ewaluacja kampani mediowych.
9. Zasady przetargu na obsługę mediową.

Informacje o prelegentach:

Trener HIGH5 Training Group

Ceny:

• 1790 zł + 23% VAT za osobę

Cena zawiera:

2 dni szkolenia (16 godzin ), skrypt szkoleniowy, materiały dodatkowe, certyfikat, monitorowanie zadań wdrożeniowych, 60 dniowy e-mentoring, lunch (restauracja), serwis kawowy premium

Dostępne zniżki:

• 20% przy zgłoszeniu dwóch uczestników
• 25% przy zgłoszeniu trzech uczestników

Dofinansowanie z UE:

Nie.

Warunki udziału i przyjmowania zgłoszeń:

Prosimy o wypełnienie formularza zgłoszenia dostępnego powyżej. Po jego otrzymaniu skontaktujemy się, aby potwierdzić rejestrację oraz przekazać szczegóły organizacyjne.

Wydarzenie: Planowanie mediów w kampaniach reklamowych