O szkoleniu
Wiele miast i regionów w osobach samorządowców i administratorów zastanawia się jak pozyskać nowych inwestorów i zatrzymać tych, którzy już są obecni na lokalnym rynku, w jaki sposób zainteresować turystów, że warto odwiedzić ich region, miasto czy gminę. Te wysiłki przynoszą lub nie przynoszą satysfakcjonujących rezultatów, bywa, że koszty promocji i kreacji wizerunku miasta czy regonu są dość znaczące i nie każdy region, gminę czy obszar na to stać. Jak przygotować i sprawnie przeprowadzić kampanię promocyjną, jakie atuty, instrumenty i sposoby wykorzystać by zainteresować i przyciągnąć turystów i inwestorów, jak stworzyć spójny i atrakcyjny przekaz nie rujnując gminnych czy miejskich budżetów? O tym będziemy dyskutowali i ćwiczyli podczas warsztatu, który ma uświadomić Państwu jakie atuty i możliwości ma region, który Państwo zamieszkujecie i w jak atrakcyjny, nieszablonowy i oryginalny sposób wypromować teren, na którym zamieszkuje społeczność lokalna, która jest najlepszym ambasadorem „swojego” terytorium wobec turystów i inwestorów. Porównamy także sposoby promocji i budowania wizerunków u konkurencyjnych miast i gmin. Zapraszamy na warsztat budowania spójnej strategii kształtowania wizerunku i promocji miast i regionów.
Cel szkolenia
-Określenie mocnych i słabych stron regionu jako wyjście do stworzenia nowej i skutecznej koncepcji promocyjnej,
-Stworzenie ścieżki promocyjnej i budowania wizerunku od pomysłu do realizacji po sprawdzenie efektów przeprowadzonych działań,
-Rozwijanie umiejętności wykorzystania instrumentów promocji w sposób spójny, jasny i selektywny dla poszczególnych grup odbiorców przekazu: turystów, inwestorów i mieszkańców
-Opracowanie briefu skutecznej strategii promocji regiony, gminy, miasta nakierowanego na poszczególne segmenty: biznes, turystyka, tubylcy
-Dokonanie analizy posiadanych zasobów finansowych, ludzkich, materiałowych w odniesieniu do zaplanowanej kampanii promocyjnej
-Wypracowanie adekwatnych do kanału promocyjnego narzędzi promocji stosowanych z sukcesami przez inne miasta, gminy, regiony, kraje – efekt skojarzeń, stereotypów i uprzedzeń.
-Pilotażowe sprawdzenie funkcjonowania zaplanowanej kampanii promocyjno-wizerunkowej regionu/terenu.
Korzyści dla uczestników
-Wypracowanie spójnej strategii promocji miasta/regionu w oparciu atuty miejsca/regionu
-Stworzenie pomysłu na skuteczną kampanię promocyjną terytorium
-Poznanie zasad opracowania briefu marketingowego, segmentów docelowych kampanii marketingowej i kanałów przekazu komunikatów promocyjnych
-Samodzielna realizacja kampanii reklamowej w oparciu o marketing terytorialny
-Dokonanie analizy ram czasowych, budżetu promocyjnego, zasobów ludzkich i materiałowych,
-Zrealizowanie pilotażu opracowanej kampanii marketingu terytorialnego/regionu/miasta.
Grupa docelowa
Przedstawiciele jednostek samorządu terytorialnego, Dyrektorzy departamentów promocji miast i regionów, specjaliści ds. PR, specjaliści ds. Marketingu i Promocji miast i regionów, pracownicy wydziałów promocji w samorządach miast, gmin i regionów, rzecznicy prasowi instytucji publicznych oraz wszystkie osoby zainteresowane omawianą podczas szkolenia tematyką.
Program szkolenia
1. Wstęp
-Przedstawienie trenera prowadzącego, podanie tematu i zagadnień
-Określenie celów szkoleniowych,
-Przedstawienie uczestników, zapoznanie z oczekiwaniami
-Logistyka szkolenia: czasokres, przerwy,
-Ćwiczenie wprowadzające w temat, dyskusja i podsumowanie
2. Rozwinięcie określenia: marketing terytorialny
-Pojęcie marketingu terytorialnego
-Miejsce promocji w strukturach regionu
-Superprodukt, megaprodukt – określenie miasta/regionu/miejsca
-Do kogo kierujemy przekaz marketingowy, do jakich grup, segmentów – końcowi zainteresowani wizerunkiem i promocją,
-Strategia promocji miast i regionów
3. Promocja regionu jako część wchodząca w skład marketingu terytorialnego
-Konkurencyjność regionów i jego wpływ na efekt końcowy kampanii
promocyjnej – czynniki konkurencyjności
-Walory regionu/miejsca
-Skuteczność działań promocyjnych , a istniejąca misja i strategia
-Marketing mix w ujęciu budowania promocji i wizerunku regionu/powiatu/województwa
-Aktualny wizerunek regionu/miasta
-Etapu kształtowania wizerunku regionu/terytorium
-Istniejące opinie, poglądy, stereotypy i uprzedzenia na temat regionu i jego atrakcyjności
-Etapy procesu promocji i budowania wizerunku
4. Kryterium funkcji jaką pełni region wobec otoczenia biznesowo-turystycznego
-Narzędzia kształtowania wizerunku w odniesieniu do otoczenia
-Elementy materialne i niematerialne regionu/okolicy
-Marketing mix, a promocja regionu, elementy marketingu mix
-Marketing terytorialny, a lokalny system polityczno-gospodarczy
5. Wizerunek jako efekt podejmowanych działań promocyjnych w regionie
-Istniejący w świadomości odbiorców wizerunek regionu
-Różnice pomiędzy tożsamością, a wizerunkiem
-Kształtowanie wizerunku
-Odbiorcy działań promocyjnych w regionie, a jego wizerunek w ich oczach
6. Charakterystyka grup odbiorców działań promocyjnych
-Kryteria wyboru adresatów promocji
-Działania promocyjne skierowane do mieszkańców regionu
-Cele działań promocyjnych nakierowanych na turystów
-Cele działań promocyjnych nakierowanych na inwestorów, instytucje, organizacje
-Instrumenty promocyjne – kreatywność i innowacyjność w cenie! (hasło, logo, flaga, kolorystyka, idea) - „Dla każdego coś trafnego, potrzebnego i miłego”
7. Budowa kampanii promocyjnej, strategii promocji dla regionu/terenu, sposoby i kanały komunikacyjne
-Zaprojektowanie założeń
-Cele strategiczne – od czego zacząć?
-Przygotowanie planu marketingowego
-Region jako marka, identyfikator, skojarzenia
-Ustalenie harmonogramu pracy i zasobów ludzkich i materiałowych
8. Badania fokusowe, panele, media i inne instrumenty głoszące: „dobra nowinę” o regionie i mieście.
-Niestandardowe instrumenty, metody i sposoby promocji (nowe usługi, nowe produkty, nowe sposoby
-Pomiar rezultatów kampanii promocyjnej regionu/miasta
-Monitoring zaplanowanych i realizowanych działań cząstkowych
-Przełożenie działań i wykorzystanie instrumentów na korzyści dla mieszkańców, inwestorów i turystów w regionie
9. Część warsztatowa
-Najlepsze praktyki z regionów, miast i gmin.
Metody warsztatowe:
• Analizy przypadków
• Ćwiczenia w parach
• Gry zespołowe
• Dyskusje moderowane
• „Burza mózgów”
• Metody rozwiązywania problemów wykorzystane w odniesieniu do tematu
• Mini wykład
• Pytania i odpowiedzi
W przypadku szkolenia w formule on-line modyfikacji mogą ulec forma i sposób realizacji zaplanowanych dla Państwa ćwiczeń.
Czas trwania
Prelegenci
-
Zapisz się
- Zniżkę 3% przy zgłoszeniu za pośrednictwem Eventis.pl (cena standardowa 1 290 zł)
- udział w zajęciach
- materiały szkoleniowo-konferencyjne
- certyfikat uczestnictwa
Termin nieaktualny. Wybierz inny termin powyżej, bądź wypełnij formularz, aby zapytać o planowane nowe terminy.
Organizator
Najczęściej zadawane pytania
Po otrzymaniu przez nas zgłoszenia skontaktujemy się z Państwem maksymalnie w ciągu 2 dni roboczych w celu potwierdzenia rezerwacji.
- Chcesz wiedzieć więcej? Napisz do nas! lub zadzwoń!
Masz pytania? Napisz do nas
