O szkoleniu
EARLY BIRD: zamówienie min. 30 dni przed szkoleniem – 5%
TEAM: 2 osoby – 5%, 3+ osoby – 10%
Uczestnicy nauczą się dobierać metody badań, czytać raporty, stawiać trafne pytania i projektować działania marketingowe oraz rozwój produktów na podstawie danych.
Poznają praktyczne przykłady badań w B2C oraz B2B i zobaczą, jak firmy wykorzystują badania w decyzjach biznesowych
Zapoznają się z raportami z badań i przećwiczą wyciąganie wniosków, które da się wdrożyć
Poznają techniki i metody badawcze oraz ich mocne i słabe strony, aby świadomie dobierać podejście do problemu
Nauczą się diagnozować sytuację, planować badania i stawiać właściwe pytania badawcze
Przećwiczą projektowanie działań marketingowych, komunikacji i rozwoju produktów w oparciu o wiedzę z badań oraz argumentowanie wniosków wobec współpracowników i klientów
To szkolenie jest dla osób, które chcą lepiej wykorzystywać badania rynku w codziennych decyzjach marketingowych i produktowych - umieć postawić właściwe pytania, dobrać metodę, ocenić jakość badań i przełożyć wyniki na konkretne działania.
Specjalistów i menedżerów marketingu (B2C i B2B), którzy planują komunikację i działania na podstawie danych
Brand managerów i product managerów odpowiedzialnych za rozwój oferty i nowe produkty
Osób pracujących z agencjami (badawczymi, kreatywnymi, mediowymi), które chcą pisać lepsze briefy i trafniej oceniać rekomendacje
Pracowników działów strategii, analityki i customer insight, którzy chcą uporządkować metody i podnieść jakość wnioskowania
Program szkolenia
Program szkolenia pokazuje, jak wykorzystywać badania rynku jako realne narzędzie podejmowania decyzji i rozwoju w marketingu - od właściwego zdefiniowania problemu biznesowego i doboru metody, przez badania jakościowe i ilościowe, po przekładanie wyników na strategię, komunikację i rozwój produktów. Uczestnicy pracują na przykładach, raportach oraz ćwiczą praktyczne zastosowania AI w procesie badawczym.
1. Badania to nie raport. Jak myśleć o badaniach biznesowoWartość badań dla firmy
Kiedy badania pomagają, a kiedy przeszkadzają
Najczęstsze błędy firm w procesie przygotowań i w korzystaniu z badań
Inspirujące badania lub działania marketingowe z wykorzystaniem założeń badawczych, które pozwoliły zebrać wiedzę o rynku
Kiedy firmy myślą o badaniach: spadek sprzedaży, nowa oferta, zmiana komunikacji, rebranding
Dostępne metody i techniki badawcze - dobór metod do wyzwań organizacji
Pre-badania a badania właściwe - pomocne narzędzia
Sposoby pozyskiwania informacji - kiedy wystarczą własne zasoby, a kiedy warto sięgnąć po specjalistów od badań
Case studies
W jakich sytuacjach stosujemy badania jakościowe i dlaczego są ważne
Rodzaje badań jakościowych (IDI, FGI, wywiady eksperckie, badania jakościowe online, badania etnograficzne) - wskazania do stosowania
Techniki badawcze stosowane w badaniach jakościowych (wywiad i obserwacja)
Przygotowanie badania (scenariusz, pytania, techniki projekcyjne)
Sztuka zadawania pytań w praktyce i ich wykorzystanie również poza typowym procesem badawczym (wizyty u klientów, interakcje w social media itp.)
Interpretacja wyników i przekładanie ich na działania
Techniki badawcze (kwestionariusz, wywiad) oraz warianty badań ilościowych
Konstruowanie pytań - najczęstsze błędy w zadawaniu pytań
Ankiety szybkie vs badania „oficjalne”
Forma prezentacji wyników, interpretacja wyników - planowanie działań w oparciu o wyniki
Marka, konkurencja, RTB, insight
Motywacje klientów
Insight ≠ slogan reklamowy
Wykorzystanie AI w przygotowaniu do badań
Wiedza z badań w obróbce AI
Live demo + ćwiczenia
Analiza rzeczywistych raportów, wyciąganie wniosków i planowanie działań
Projektowanie działań marketingowych
Planowanie komunikacji
Praktyczny warsztat z uwzględnieniem argumentacji przed zarządem, przełożonym, klientem
Jak napisać brief, który ma sens
Jak kontrolować agencję bez bycia badaczem - wzajemne wymagania i obowiązki
Współpraca agencji badawczych i kreatywnych – jak łączyć wiedzę z badań z działaniami marketingowymi
Czas trwania
2 dni, 10-17
Forma zajęć
Prelegenci
Doświadczona trenerka i menedżer marketingu z ponad 20-letnim doświadczeniem w zarządzaniu markami, produktami, strategiach marketingowych i trade marketingu. Absolwentka SGH i Uniwersytetu Warszawskiego. Pracowała jako menedżer działów sprzedaży i marketingu firm FMCG: Kamis (McCormick), Eveline Cosmetics, 3M, Canpol, Spectrum Brands, Medela. Obecnie członek zarządu Emipak, współpracuje z drukarniami fleksograficznymi. Od 2011 roku prowadzi szkolenia biznesowe, koncentrując się na marketingu B2B, trade marketingu, zarządzaniu marką i polityce cenowej. Zrealizowała setki szkoleń dla firm z różnych branż. Autorka publikacji w Marketer+, E-commerce w Polsce, OOH Magazine, Świecie Druku, prelegentka konferencji branżowych i panelistka ekspercka BNP Paribas. W Akademii Marketingu KFK prowadzi szkolenia biznesowe z zakresu marketingu z dużym naciskiem na aspekt sprzedażowy. Trade marketing, marketing B2B i polityka cenowa oraz tematy związane z zarządzaniem marką i strategiami to jej główne obszary szkoleniowe.
Terminy i miejsca
Zapoznaj się z aktualnymi terminami tego szkolenia bądź zapisz na powiadomienia o nowych terminach.
00-876 Warszawa
Ogrodowa 58
woj. mazowieckie
Rejestracja
- zniżkę 3% przy zgłoszeniu za pośrednictwem Eventis.pl (cena standardowa 2 150 zł)
- udział w zajęciach
- materiały szkoleniowe w wersji elektronicznej i papierowej
- certyfikat uczestnictwa
- serwis obiadowy
- przerwy kawowe
- bezpłatne anulowanie zgłoszenia do 10 dni przed terminem
- Rozwiń
- 2.33% przy zgłoszeniu min. 2 osób
- 6.98% przy zgłoszeniu min. 3 osób
Brak miejsc. Wypełnij formularz, aby zapytać o nowe terminy.
Termin nieaktualny. Wybierz inny termin powyżej, bądź wypełnij formularz, aby zapytać o planowane nowe terminy.
Najczęściej zadawane pytania
Możliwe dwie opcje płatności: na podstawie faktury pro forma przed szkoleniem, a po szkoleniu otrzymasz fakturę vat, ale jeśli w Twojej firmy / instytucji procesowanie faktur trwa dłużej i potrzebujesz fakturę po szkoleniu z 2-tygodniowym terminem płatności, jest to też możliwe. Daj nam po prostu znać.
- Nazwa firmy: Akademia KFK
- Ulica i nr: Ogrodowa 58
- Kod pocztowy: 00-876
- Miejscowość: Warszawa
- Numer NIP: 5263684984
Masz pytania? Napisz do nas
Wypełnij formularz
Dane kontaktowe
Organizator
