O szkoleniu
Program szkolenia koncentruje się na praktycznym budowaniu i rozwijaniu wizerunku marki – od sprawdzenia jej kondycji, przez projektowanie spójnej komunikacji i identyfikacji, po rozwój, pomiar efektów i mądre reagowanie na zmiany rynkowe.
Po szkoleniu będziesz wiedzieć, jak budować i rozwijać markę w sposób uporządkowany i praktyczny – tak, aby realnie wspierała sprzedaż i pozycję firmy.
Nauczysz się oceniać, w jakiej kondycji jest Twoja marka i co warto w niej wzmocnić
Dowiesz się, jak budować spójny wizerunek – od wartości i charakteru marki po komunikację i kampanie
Zrozumiesz, jak rozwijać markę bez chaosu i przypadkowych działań marketingowych
Poznasz konkretne przykłady z rynku B2C i B2B oraz przećwiczysz wybrane elementy w praktyce
Szkolenie jest przeznaczone dla osób, które chcą świadomie budować i rozwijać wizerunek marki – zarówno w firmach B2C, jak i B2B.
Specjalistów i menedżerów marketingu, którzy odpowiadają za komunikację i rozwój marki
Osób zajmujących się brandingiem, kampaniami i spójnością wizerunku firmy
Właścicieli firm i liderów zespołów, którzy chcą uporządkować markę lub przygotować ją do dalszego rozwoju
Program szkolenia
Program szkolenia koncentruje się na praktycznym budowaniu i rozwijaniu wizerunku marki – od sprawdzenia jej kondycji, przez projektowanie spójnej komunikacji i identyfikacji, po rozwój, pomiar efektów i mądre reagowanie na zmiany rynkowe.
1. Dlaczego silna marka naprawdę ma znaczenieJak marka wpływa na decyzje zakupowe i lojalność klientów (B2C i B2B)
Co sprawia, że firma zaczyna być postrzegana jako marka
Jak budować przewagę w świecie presji cenowej i porównań
Najczęstsze wyzwania marek dziś (AI, nadmiar treści, kryzysy)
Co warto analizować (i co zwykle pomijamy)
Jak ocenić siłę marki w praktyce
Jak wyznaczyć cele rozwojowe po analizie
Bonus: proste narzędzia do diagnozy marki
Archetypy marki w praktyce
Jak wykorzystać insighty konsumenckie w budowaniu marki
Golden Circle – dlaczego „dlaczego” ma znaczenie
Jak zaprojektować markę od podstaw lub uporządkować istniejącą
Logo, kolory, język – jak tworzą spójny system
Brandbook vs rzeczywistość – jak zachować spójność w praktyce
Marka w social mediach i w erze AI
Warsztat: poprawiamy realne przykłady komunikacji
Punkt wyjścia do kampanii marketingowej
Dobór tematów i działań promocyjnych do założeń marki
Case studies – kampanie B2C i B2B
Spójność komunikacji a efektywność działań
Misja, wizja, pozycjonowanie – co jest naprawdę potrzebne
Modele architektury marki w praktyce
Czy marka powinna być dla wszystkich?
Rozszerzanie linii produktowej i sub-branding
Wejście w nowe kategorie
Rebranding i zmiany w marce
Przykłady sukcesów i porażek (FMCG, tech, usługi)
Marka osobista lidera jako wsparcie brandu firmy
Praca na case studies
Co naprawdę warto mierzyć
Brand equity w praktyce
Awareness, NPS, share of voice – które wskaźniki mają sens
Na co patrzeć, a co można bezpiecznie ignorować
Kiedy zmienić identyfikację, a kiedy komunikację
Repozycjonowanie bez utraty tożsamości
Kryzys marki vs kryzys medialny – różnice i reakcje
Czas trwania
10-17
Prelegenci
Doświadczona trenerka i menedżer marketingu z ponad 20-letnim doświadczeniem w zarządzaniu markami, produktami, strategiach marketingowych i trade marketingu. Absolwentka SGH i Uniwersytetu Warszawskiego. Pracowała jako menedżer działów sprzedaży i marketingu firm FMCG: Kamis (McCormick), Eveline Cosmetics, 3M, Canpol, Spectrum Brands, Medela. Obecnie członek zarządu Emipak, współpracuje z drukarniami fleksograficznymi. Od 2011 roku prowadzi szkolenia biznesowe, koncentrując się na marketingu B2B, trade marketingu, zarządzaniu marką i polityce cenowej. Zrealizowała setki szkoleń dla firm z różnych branż. Autorka publikacji w Marketer+, E-commerce w Polsce, OOH Magazine, Świecie Druku, prelegentka konferencji branżowych i panelistka ekspercka BNP Paribas. W Akademii Marketingu KFK prowadzi szkolenia biznesowe z zakresu marketingu z dużym naciskiem na aspekt sprzedażowy. Trade marketing, marketing B2B i polityka cenowa oraz tematy związane z zarządzaniem marką i strategiami to jej główne obszary szkoleniowe.
Terminy i miejsca
Zapoznaj się z aktualnymi terminami tego szkolenia bądź zapisz na powiadomienia o nowych terminach.
00-876 Warszawa
Ogrodowa 58
woj. mazowieckie
Rejestracja
- zniżkę 3% przy zgłoszeniu za pośrednictwem Eventis.pl (cena standardowa 2 250 zł)
- udział w zajęciach
- materiały szkoleniowe w wersji papierowej
- certyfikat uczestnictwa
- serwis obiadowy
- przerwy kawowe
- bezpłatne anulowanie zgłoszenia do 10 dni przed terminem
- Rozwiń
- 4.44% przy zgłoszeniu min. 2 osób
- 6.67% przy zgłoszeniu min. 3 osób
Brak miejsc. Wypełnij formularz, aby zapytać o nowe terminy.
Termin nieaktualny. Wybierz inny termin powyżej, bądź wypełnij formularz, aby zapytać o planowane nowe terminy.
Najczęściej zadawane pytania
Możliwe dwie opcje płatności: na podstawie faktury pro forma przed szkoleniem, a po szkoleniu otrzymasz fakturę vat, ale jeśli w Twojej firmy / instytucji procesowanie faktur trwa dłużej i potrzebujesz fakturę po szkoleniu z 2-tygodniowym terminem płatności, jest to też możliwe. Daj nam po prostu znać.
- Nazwa firmy: Akademia KFK
- Ulica i nr: Ogrodowa 58
- Kod pocztowy: 00-876
- Miejscowość: Warszawa
- Numer NIP: 5263684984
Masz pytania? Napisz do nas
Wypełnij formularz
Dane kontaktowe
Organizator
