O szkoleniu
Zalety przygotowania strategii marketingowej i planów:
- określenie mocnych stron firmy i jej eksponowanie
- unikanie pułapek wynikających ze słabych stron firmy i powielania nieskutecznych działań
- wykorzystanie słabych punktów konkurencji, znajdowanie nisz rynkowych
- lepsze kalkulowanie kosztów i wykorzystanie budżetu marketingowego
- znalezienie nowych grup odbiorców, ulepszenie oferowanych usług, wprowadzanie na rynek nowych produktów
- pozwala spojrzeć krytycznie na Twój biznes. Dzięki temu możesz pewne rzeczy poprawić i odkryć nowe, o których dotąd nie myślałeś.
Dlatego warto jest nauczyć się tworzenia strategii, a to szkolenie pomoże Ci przejść ten proces i będzie inspiracją do lepszych działań marketingowych.
Zalety przygotowania strategii marketingowej i planów:
- określenie mocnych stron firmy i jej eksponowanie
- unikanie pułapek wynikających ze słabych stron firmy i powielania nieskutecznych działań
- wykorzystanie słabych punktów konkurencji, znajdowanie nisz rynkowych
- lepsze kalkulowanie kosztów i wykorzystanie budżetu marketingowego
- znalezienie nowych grup odbiorców, ulepszenie oferowanych usług, wprowadzanie na rynek nowych produktów
- pozwala spojrzeć krytycznie na Twój biznes. Dzięki temu możesz pewne rzeczy poprawić i odkryć nowe, o których dotąd nie myślałeś.
Dlatego warto jest nauczyć się tworzenia strategii, a to szkolenie pomoże Ci przejść ten proces i będzie inspiracją do lepszych działań marketingowych.
Specjalisci i menedzerowie w dzialach marketingu
Program szkolenia
1. Analiza zasobów, rynku, klientów i konkurencji
- Model biznesu – jak generujemy przychody
- Audyt procesu planowania marketingowego
- Analiza potencjału rynkowego (produkty/marki, ceny, dystrybucja, komunikacja)
- Analiza portfela klientów, analiza zachowań klientów i ich procesów decyzyjnych, insight konsumencki
- Analiza rynku i konkurencji (charakter, natężenie, strategie), stworzenie mapy rynku
2. Diagnoza i prognoza. Scenariusze rozwoju sytuacji rynkowej
- Część szkolenia stanowi symulacyjna gra strategiczna MARKETING CAMPAIGN - jak zastosować plany i strategie marketingowe w symulowanych warunkach rynku (ok. 2-3 godziny).
3. Wyznaczanie celów marketingowych
- Cele rynkowe – jaką pozycję na rynku chcemy zająć?
- Cele finansowe
4. Wybór strategii marketingowej
- Określenie pola rynkowego – co oferujemy/możemy oferować i komu?
- Segmentacja – wybór rynku docelowego – pozycjonowanie
- Strategia wobec konkurentów i partnerów biznesowych – iść na konfrontację czy współpracować?
- Kryteria wyboru najlepszej strategii
5. Best practices – strategie marketingowe w realnych działaniach rynkowych
- Rodzaje strategii marketingowych i ich wybór zależnie od celów, branży, działań konkurencji
- Strategie oparte na wyszukiwaniu nisz rynkowych
- Case studies skutecznych i ciekawych strategii w Polsce i na świecie - interpretacja i analiza czynników sukcesu
6. Planowanie działań marketingowych - tworzenie planu
- Kształtowanie wartości dla klienta – co robimy z ofertą produktową?
- Kształtowanie cen – jak sprawić, aby klienci zapłacili nam uczciwą cenę za dostarczoną wartość?
- Kształtowanie dostępności produktów
- Kształtowanie komunikacji marketingowej
- Jak napisać dobry plan marketingowy
7. Sporządzanie budżetu i harmonogramu
8. Wdrożenie i kontrola planu
- Bariery i utrudnienia w realizacji planu marketingowego
- Komunikowanie planu wewnątrz firmy i motywowanie wykonawców – jak pozyskać sojuszników?
- Kontrola wykonywania i wykonania planu - kontrola bieżąca i strategiczna
Czas trwania
Prelegenci
Michał Dziekoński
Doświadczony trener i menedżer marketingu, przez kilkanaście lat był odpowiedzialny za zarządzanie marketingiem w jednej z firm Grupy Siemens w Polsce; realizując szereg programów międzynarodowych, m.in. jako interim ekspert w centrali Siemens Westinghouse w Orlando (USA).
Jest jednym z prowadzących zajęcia na programach the Chartered Institute of Marketing, wykłada na wielu uczelniach, także na programach MBA, m.in. prowadzi autorski 50-godzinny moduł Business Games w języku angielskim na studiach International MBA na Uniwersytecie Warszawskim.
Twórca i zarządzający Business Games Institute – pierwszej w Polsce organizacji zajmującej się adaptacją tzw. serious games do działań marketingowych i sprzedażowych. W ramach BGI zarządza także projektami Product Management Academy oraz Marketing ROI Consulting. Jest również autorem i współautorem książek marketingowych: „Jak szybko napisać profesjonalny plan marketingowy”, „Wskaźniki marketingowe” oraz „E-Marketing”.
Terminy i miejsca
Zapoznaj się z aktualnymi terminami tego szkolenia bądź zapisz na powiadomienia o nowych terminach.
Rejestracja
- Zniżkę 3% przy zgłoszeniu za pośrednictwem Eventis.pl (cena standardowa 1 390 zł)
- udział w zajęciach
- materiały szkoleniowo-konferencyjne
- certyfikat uczestnictwa
Brak miejsc. Wypełnij formularz, aby zapytać o nowe terminy.
Termin nieaktualny. Wybierz inny termin powyżej, bądź wypełnij formularz, aby zapytać o planowane nowe terminy.
Organizator
Najczęściej zadawane pytania
Masz pytania? Napisz do nas
