Zagrożenia prawne real-time marketingu, czyli jak reagować na gorące newsy bez narażania się na problemy prawne

Zapraszamy na szkolenie, które wyposaży uczestników w umiejętności i narzędzia niezbędne do prowadzenia skutecznych i zgodnych z prawem kampanii marketingowych „czasu rzeczywistego". Real-time marketing ("marketing czasu rzeczywistego") to forma działań marketingowych polegająca na szybkim reagowaniu na bieżące wydarzenia. W tym pojęciu mieści się publikowanie memów tworzonych w nawiązaniu do różnych informacji, które akurat rozgrzewają opinię publiczną. Mają za zadanie "się klikać", ich celem jest stanie się viralem i docieranie do szerokich kręgów nowych odbiorców bez inwestowania w płatną reklamę. Stanowią ciekawą i niskokosztową alternatywę dla klasycznego marketingu - problem w tym, że żeby były skuteczne, muszą zostać opublikowane bardzo szybko. Często nie ma więc już czasu na wielopoziomowe zatwierdzanie takich treści i konsultacje z działem prawnym. Dlatego też tak ważne jest, by osoby odpowiedzialne za marketing znały podstawowe przepisy i potrafiły rozpoznawać zagrożenia prawne, które mogą wyniknąć z publikacji problematycznych treści. Niniejsze szkolenie skupia się na takich właśnie podstawach: możliwość używania wizerunków osób, których wydarzenie może dotyczyć, wykorzystywanie cudzych nazw handlowych, nawiązywanie do działalności i produktów konkurencyjnych firm, wykorzystywanie postów z cudzych fanpejdżów, "podpinanie się" pod cudze kampanie reklamowe. Nie wymaga od uczestników wykształcenia prawniczego - w prostych słowach, na podstawie realnych przykładów udanych (i mniej udanych) kampanii marketingowych z kraju i ze świata przedstawione zostaną zagadnienia ochrony własności intelektualnej, dóbr osobistych i zasad uczciwej konkurencji.