O szkoleniu
Dla osób odpowiedzialnych za zarządzanie marką – zarówno w działach marketingu, jak i strategii
Dla managerów i specjalistów B2C oraz B2B, którzy chcą rozwijać silne, spójne i rozpoznawalne marki
Dla marketerów, którzy chcą pogłębić wiedzę z zakresu brandingu, komunikacji i kampanii opartych na strategii marki
Dla właścicieli firm i brand liderów planujących rebranding, rozszerzenie oferty lub wejście na nowe rynki
Dla osób pracujących nad markami korporacyjnymi, produktowymi lub osobistymi (np. liderów opinii, CEO)
Poznasz narzędzia do diagnozy i rozwoju marki – nauczysz się przeprowadzać audyt marki, oceniać jej kondycję i świadomie wyznaczać cele strategiczne
Poznasz skuteczne modele budowania silnych marek – od archetypów i consumer insights po Golden Circle i architekturę marek, z naciskiem na praktyczne zastosowanie
Nauczysz się tworzyć spójny system marki – od tonu komunikacji po wizualną tożsamość, z uwzględnieniem realiów AI, influencerów i chaosu medialnego
Dowiesz się, jak przekształcić strategię marki w skuteczne działania marketingowe – przeanalizujesz kampanie B2B i B2C oraz przećwiczysz proces budowania i rozwoju marki w różnych sytuacjach rynkowych
Dla osób odpowiedzialnych za zarządzanie marką – zarówno w działach marketingu, jak i strategii
Dla managerów i specjalistów B2C oraz B2B, którzy chcą rozwijać silne, spójne i rozpoznawalne marki
Dla marketerów, którzy chcą pogłębić wiedzę z zakresu brandingu, komunikacji i kampanii opartych na strategii marki
Dla właścicieli firm i brand liderów planujących rebranding, rozszerzenie oferty lub wejście na nowe rynki
Dla osób pracujących nad markami korporacyjnymi, produktowymi lub osobistymi (np. liderów opinii, CEO)
Program szkolenia
Dlaczego silna marka to najcenniejszy zasób firmy?
Jak marka wpływa na postrzeganą wartość, decyzje zakupowe i lojalność klientów w B2C i B2B
Kiedy firma staje się marką? Kluczowe elementy budowania rozpoznawalnej i wiarygodnej marki
Współczesne wyzwania dla marek (fragmentacja uwagi, kryzysy wizerunkowe, nadmiar treści itp.)
Jak marki budują przewagę w erze porównań i presji cenowej
Co zazwyczaj diagnozujemy, a co powinniśmy diagnozować?
Sposoby weryfikacji kondycji marki
Klient – najważniejszy odbiorca marki – czy wiedza o nim wystarczy do budowania marki?
Stawianie celów po audycie
Bonus: narzędzia diagnozujące markę
Archetypy marki (Jung, Mark & Pearson) – marki eksperckie, marki buntownicy, marki z poczuciem humoru – 13 stylów w brandingu
Consumer insights – wykorzystanie w kreowaniu marek
Model Golden Circle - why, how, what w kontekście brandingu
Projektowanie nowej marki od podstaw, projektowanie marki dla istniejącej firmy, która chce budować markę
System tożsamości marki: logo, typografia, kolory, język
Brandbook vs realia – gdzie teoria przegrywa z praktyką
Spójność marki w dobie AI, influencerów i różnorodności social mediów
Warsztat: rewrite & redesign (ćwiczenie na prawdziwych przykładach)
Komunikacja marketingowa dla brandu – gdzie szukać inspiracji
Punkt wyjścia do kampanii marketingowej
Case studies – rzeczywiste kampanie marketingowe dla B2C oraz B2B
Dobór tematów do komunikacji i działań promocyjnych do założeń marki
Misja, wizja, pozycjonowanie vs esencja marki
Modele architektury marki: monolityczna, endorsed, house of brands
Marki pokoleniowe czy marki dla wszystkich
Line extension vs brand stretch vs sub-branding
Jak rozwijać markę w nowych kategoriach i nie zabić jej esencji?
Przejęcie/zakup marki z jej historią
Przykłady porażek i sukcesów (z rynku FMCG, tech, usług)
Praca na case studies
Brand equity – jak to mierzyć mądrze?
Awareness, NPS, salience, share of voice vs share of market
Brand tracking w praktyce – na co patrzeć, a co olać?
Jak przedefiniować markę bez zabijania jej ducha?
Kiedy zmienić identyfikację, kiedy strategię, a kiedy komunikację?
Kryzys medialny a kryzys marki – różnice i reakcje
Czy CEO powinien być twarzą marki?
Case study: Musk, Brzoska, Jobs
Audyt marki osobistej uczestników – wpływ cech charakteru marketera na styl zarządzania marką
Czas trwania
Godziny 9-16
Zapewniamy catering / przerwy kawowe podczas szkolenia, a także obiady w hotelowej restauracji.
Prelegenci
Doświadczona trenerka i menedżer marketingu z ponad 20-letnim doświadczeniem w zarządzaniu markami, produktami, strategiach marketingowych i trade marketingu. Absolwentka SGH i Uniwersytetu Warszawskiego. Pracowała jako menedżer działów sprzedaży i marketingu firm FMCG: Kamis (McCormick), Eveline Cosmetics, 3M, Canpol, Spectrum Brands, Medela. Obecnie członek zarządu Emipak, współpracuje z drukarniami fleksograficznymi. Od 2011 roku prowadzi szkolenia biznesowe, koncentrując się na marketingu B2B, trade marketingu, zarządzaniu marką i polityce cenowej. Zrealizowała setki szkoleń dla firm z różnych branż. Autorka publikacji w Marketer+, E-commerce w Polsce, OOH Magazine, Świecie Druku, prelegentka konferencji branżowych i panelistka ekspercka BNP Paribas. W Akademii Marketingu KFK prowadzi szkolenia biznesowe z zakresu marketingu z dużym naciskiem na aspekt sprzedażowy. Trade marketing, marketing B2B i polityka cenowa oraz tematy związane z zarządzaniem marką i strategiami to jej główne obszary szkoleniowe.
Terminy i miejsca
Zapoznaj się z aktualnymi terminami tego szkolenia bądź zapisz na powiadomienia o nowych terminach.
Warszawa
Centrum Konferencyjne Ogrodowa 58
woj. mazowieckie
Rejestracja
- zniżkę 3% przy zgłoszeniu za pośrednictwem Eventis.pl (cena standardowa 2 250 zł)
- udział w zajęciach
- materiały szkoleniowe w wersji papierowej
- certyfikat uczestnictwa
- serwis obiadowy
- przerwy kawowe
- bezpłatne anulowanie zgłoszenia do 10 dni przed terminem
- Rozwiń
- 4.44% przy zgłoszeniu min. 2 osób
- 6.67% przy zgłoszeniu min. 3 osób
Brak miejsc. Wypełnij formularz, aby zapytać o nowe terminy.
Termin nieaktualny. Wybierz inny termin powyżej, bądź wypełnij formularz, aby zapytać o planowane nowe terminy.
Najczęściej zadawane pytania
Możliwe dwie opcje płatności: na podstawie faktury pro forma przed szkoleniem, a po szkoleniu otrzymasz fakturę vat, ale jeśli w Twojej firmy / instytucji procesowanie faktur trwa dłużej i potrzebujesz fakturę po szkoleniu z 2-tygodniowym terminem płatności, jest to też możliwe. Daj nam po prostu znać.
- Nazwa firmy: Akademia KFK
- Ulica i nr: Ogrodowa 58
- Kod pocztowy: 00-876
- Miejscowość: Warszawa
- Numer NIP: 5263684984
Masz pytania? Napisz do nas
Wypełnij formularz
Dane kontaktowe
Organizator
