Nowoczesne formy marketingu

Dzień 1 — Strategia, komunikacja i kanały

MODUŁ I. NOWOCZESNY MARKETING 2026: CO DZIAŁA I DLACZEGO

• jak zmieniło się zachowanie klienta i ścieżka zakupowa

• „funnel” vs „flywheel” (pozyskanie–aktywacja–utrzymanie–polecenia)

• rola treści, społeczności, rekomendacji i danych

Ćwiczenie: mapa ścieżki klienta + 3 momenty decydujące („momenty prawdy”).

MODUŁ II. POZYCJONOWANIE I OFERTA: FUNDAMENTY POD SKUTECZNY MARKETING

• persona/ICP: komu sprzedajemy naprawdę

• propozycja wartości: problem → obietnica → dowód → wyróżnik

• jak „opakować” ofertę, żeby komunikacja była prosta

Ćwiczenie: one-liner marki + 3 argumenty „dlaczego my”.

MODUŁ III. KANAŁY I FORMATY: GDZIE BYĆ, ŻEBY TO MIAŁO SENS

• dobór kanałów do celu: zasięg / lead / sprzedaż / retencja

• Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube, Pinterest, newsletter

• jakie formaty działają: short video, karuzele, live, webinary, UGC

Ćwiczenie: mapa kanałów (rola w lejku) + decyzja „TOP 2 kanały na 90 dni”.

MODUŁ IV. CONTENT, KTÓRY BUDUJE POPYT I ZAUFANIE

• 5 filarów treści: edukacja / dowód / inspiracja / relacja / oferta • treści pod obiekcje (sprzedażowe) i pod intencje (SEO)

• recykling treści: 1 materiał → 10 formatów

Ćwiczenie: 3 filary treści + lista 30 tematów (z podziałem na etapy lejka).

MODUŁ V. COPYWRITING I KOMUNIKATY: JAK PISAĆ, ŻEBY LUDZIE REAGOWALI

• hooki, nagłówki, struktury: AIDA, PAS, BAB

• CTA na każdym etapie (nie tylko „kup”)

• styl marki i spójność: tone of voice

Ćwiczenie: 5 postów (szkice) + 10 hooków do krótkich wideo.

MODUŁ VI. WARSZTAT KREATYWNOŚCI I „MARKETING SPRYTNY” (GUERRILLA + GROWTH)

• generowanie pomysłów: SCAMPER, odwrócenie, constraints

• akcje niskobudżetowe, ale bezpieczne dla marki

• mechanizmy wirusowości: emocje, udział, prostota, „do opowiedzenia”

Ćwiczenie: 1 koncept kampanii (headline + mechanika + kanał + CTA).

Podsumowanie dnia 1: wybór 3 priorytetów i plan pracy na dzień 2.

Dzień 2 — Performance, automatyzacja, AI i plan wdrożenia

MODUŁ VII. PERFORMANCE MARKETING W PRAKTYCE: JAK NIE PRZEPALAĆ BUDŻETU

• podstawy: targetowanie, kreacje, landing, oferta, pixel/konwersje

• najczęstsze błędy i proste testy A/B

• kiedy reklama ma sens, a kiedy nie

Ćwiczenie: checklista kampanii + 3 testy do uruchomienia.

MODUŁ VIII. LEJEK I LANDING PAGE: JAK ZAMIENIAĆ UWAGĘ W LEADY

• lead magnety, webinary, konsultacje, demo — co pasuje do czego

• landing page w 8 blokach (szablon)

• proste KPI: CTR, CPL, CVR, CAC, LTV

Ćwiczenie: szkic landing page + 1 lead magnet (temat, obietnica, struktura).

MODUŁ IX. AUTOMATYZACJA I E-MAIL MARKETING: „ZYSK Z KONSEKWENCJI”

• sekwencje: powitalna, edukacyjna, sprzedażowa, reaktywacja

• segmentacja i personalizacja (minimum skuteczne)

• rytm komunikacji i higiena bazy

Ćwiczenie: sekwencja 5 maili + scenariusz newslettera tygodniowego.

MODUŁ X. AI W MARKETINGU: ASYSTENT, NIE ZASTĘPCA

• do czego AI naprawdę przyspiesza pracę: pomysły, research, warianty, struktury

• jak pisać prompty (prosty framework)

• kontrola jakości: ton, fakty, unikanie „waty”

Ćwiczenie: prompt-biblioteka (10 gotowców) + 3 warianty treści do publikacji.

MODUŁ XI. SOCIAL PROOF, COMMUNITY I PARTNERSTWA

• opinie, case studies, UGC, ambasadorzy, rekomendacje

• jak budować społeczność i utrzymanie (retencja)

• współprace: mikroinfluencerzy, partnerzy branżowi, afiliacja

Ćwiczenie: plan pozyskania 10 opinii/case’ów + 5 partnerów do kontaktu.

MODUŁ XII. PLAN WDROŻENIA 30/60/90 + DASHBOARD WYNIKÓW

• priorytety: co robimy najpierw, co „parking”

• harmonogram: content + kampanie + automatyzacje

• dashboard: 5–8 metryk, które mają znaczenie

Ćwiczenie finałowe: plan 30/60/90 + kalendarz treści (min. 2 tygodnie) + KPI.

Metody pracy, które zastosujemy podczas szkolenia:

• Mini-wykład

• ćwiczenia

• praca na case’ach uczestników

• narzędzia i szablony