Marketing internetowy – planowanie, kampanie i skuteczna promocja firmy

Program szkolenia obejmuje kompleksowe podejście do marketingu internetowego – od strategii online i optymalizacji stron www, przez content marketing, SEO i kampanie Google Ads, po analitykę internetową i ocenę skuteczności działań, z uwzględnieniem aktualnych trendów oraz wykorzystania AI w marketingu.

• Jak klienci podejmują decyzje online? ROPO, ZMOT, CX/CJ, multichannel

• Marketing internetowy - które nowe trendy i kanały są ważne w 2026?

• Budowanie marki czy szybka sprzedaż – jak dobrać właściwe działania do celów biznesowych?

• Struktura strategii marketingowej online: płatne, własne i pozyskane media - jak je skutecznie łączyć? (POEM - Paid, Owned, Earned Media)

• Przykłady skutecznych kampanii

• Jak dopasować model strony do celów kampanii

• 7 kluczowych elementów skutecznej strony www (layout, UX, grafika, CTA, copywriting)

• Jak analizować stronę pod kątem konwersji i użyteczności? UX, UI i testy A/B

• Elementy psychologiczne i perswazyjne na www - jak zachęcić użytkownika do działania?

• Przegląd narzędzi diagnostycznych do optymalizacji i weryfikacji www

• Strategia content marketingu - cel, odbiorca, formaty, dystrybucja, pomiar

• Jak dobrać formaty treści do celu? (artykuły, poradniki, wideo, infografiki, podcasty)

• Jak pisać treści, które zwiększają sprzedaż i budują ekspercki wizerunek?

• Gdzie publikować treści, aby dotrzeć do klientów?

• AI w content marketingu - jak wykorzystać ChatGPT, Gemini, Copilot do tworzenia treści i grafik

Ćwiczenie: tworzenie efektywnej struktury tekstu i nagłówków

• Przegląd formatów reklamowych Display, Rich Media, Wideo

• Jak projektować reklamy, które użytkownicy klikają?

• Formaty reklamowe Google w sieci Google Display Network i YouTube

• Jak planować i kupować reklamę w internecie – od zakupu powierzchni do automatyzacji

• Analiza dobrych i złych kreacji reklamowych

• Jak działa algorytm Google? Najnowsze zmiany.

• AI overview - jak tworzyć treści, aby pojawiać się w AI overview

• Audyt SEO - co poprawić, aby zwiększyć ruch?

• SEO on-site i off-site - co realnie działa?

• Narzędzia do analizy SEO - jak monitorować efekty?

• AI w SEO - jak AI wspiera marketerów w generowaniu treści?

Ćwiczenie: optymalizacja strony i tworzenie treści pod SEO

• Jak działa system reklamowy Google? Algorytm licytacji w praktyce

• Kampanie w wyszukiwarce (Search Ads) - jak dobrać słowa kluczowe?

• Kampanie Performance MAX - algorytm vs manualne ustawienia

• Google Ads, retargeting, kampanie Performance Max - jak „śledzić” użytkowników i zwiększać konwersję?

Ćwiczenie: dobór i struktura słów kluczowych w Google Ads

• Kluczowe wskaźniki efektywności (KPI) - co i jak mierzyć?

• Google Analytics 4 - jak analizować ruch, zachowanie użytkowników i konwersje?

• Jak sprawdzać, skąd przychodzi ruch na stronę i jak analizować jego jakość?

• Jak weryfikować, które kanały faktycznie sprzedają?

Ćwiczenie: tworzenie i analiza raportu Google Analytics

• Brief reklamowy w pigułce - co musi zawierać?

• Wybór agencji/freelancera - 7 kluczowe kryteriów

• Zasady współpracy, umowa i budżet - jak efektywnie zarządzać projektami i unikać pułapek