20. Kongres Public Relations i Komunikacji

DZIEŃ 1.

08:00

Rejestracja, poranna kawa

Zapraszamy na kawę, herbatę, przekąski i zachęcamy do nawiązywania nowych relacji biznesowych oraz wymiany doświadczeń z innymi uczestnikami konferencji

09:00

Oficjalne rozpoczęcie 20. Kongresu Public Relations i Komunikacji

09:10

PANEL DYSKUSYJNY. Od tradycji do innowacji – (r)ewolucja Public Relations na przestrzeni 20 lat

• Moderator: Julian Krzyżanowski, Corporate Affairs Manager, PepsiCo
• Marta Wojciechowska, starsza kierowniczka ds. PR, Influencerów i Contentu, DANONE
• Krzysztof Olszewski, dyrektor Departamentu Komunikacji Korporacyjnej, PLAY
• Kinga Wojciechowska-Rulka, Head of corporate communication, mBank S.A.
• Anna Krajewska, współzałożyciel i prezes zarządu NBS Public Relations

• Korzenie PR vs. nowoczesne wyzwania - definicja, pierwotne idee i ich aktualność
• Jakie cele stawia sobie współczesny PR i czy na przestrzeni lat zmienił się kodeks etyczny?
• Czy różnice pokoleniowe stanowią wyzwanie czy są możliwością lepszego dopasowania strategii PR do dzisiejszych potrzeb?
• Czego różnorodne pokolenia w branży POWINNY uczyć się od siebie nawzajem
• Granice etyczne w kontekście współczesnych wyzwań branży
• Dzisiejsza rzeczywistość vs. pierwotny PR. Czy PR to wciąż komunikacja czy również marketing i sprzedaż? 

09:55

KEYNOTE SPEECH. Wszystko zaczyna się od strategii - nowoczesne narzędzia, trendy kontra współczesne wyzwania PR. Jak z nimi skutecznie tworzyć?

• Emma Kane, Deputy Group & UK CEO, Head of Western EMEA, SEC Newgate; vice chair, Elton John AIDS foundation

• Jakie są nowe narzędzia, trendy i czy one rzeczywiście mają znaczenie dla dobrej kampanii?
• Różnice pokoleniowe klientów – czy to dalej wyzwanie dla PR?
• Analiza najnowszych trendów w mediach społecznościowych, podcastach, vlogach i innych cyfrowych kanałach komunikacji i ich wpływ na strategie PR
• Strategie efektywnego zaangażowania odbiorców poprzez różne platformy komunikacyjne.

Prelekcja prowadzona w języku angielskim.

10:30

PANEL DYSKUSYJNY. PR for impact. Za co kocham ten zawód i jak dziś robić PR który ma głębszy sens i realny wpływ?

• Moderatorka: Agnieszka Kępińska-Sadowska, dyrektorka ds. komunikacji korporacyjnej w regionie CEE, Haleon
• Katarzyna Życińska, Prezeska ZFPR; CEO ,PR 38 Content Communication
• Mariusz Wawer, Head of Governmental Relations & ESG, 3M East Europe Region

• Jak robić dziś PR który ma znaczenie?
• Na które szczytne idee, czy realne potrzeby jednostek, społeczeństw, biznesu postawić?
• Jak w świecie rozproszonych autorytetów głos PR-owców i ich misja mogą zabrzmieć potężniej?
• Na co mamy realny wpływ w naszym zawodzie?
• Z czego często nie zdajemy sobie sprawy?
• Jak wykorzystać szanse, jakie daje komunikacja, relacje, filantropia czy advocacy w dobie wyzwań geopolitycznych, etycznych, społecznych, zdrowotnych, klimatycznych, polaryzacji, fake newsów, spadającego zaangażowania pracowników, kryzysu przywództwa oraz biznesów, które dużo deklarują, a nadal niewiele robią.

11:15

Przerwa kawowa

Zapraszamy na kawę, herbatę, przekąski i zachęcamy do nawiązywania nowych relacji biznesowych oraz wymiany doświadczeń z innymi uczestnikami konferencji

11:45

PANEL DYSKUSYJNY. Czy marki powinny się odmładzać, żeby dotrzeć do klientów? Przegląd aktualnych trendów w mediach społecznościowych oraz wskazówki jak z nich skutecznie korzystać

• Julian Krzyżanowski, Corporate Affairs Manager, PepsiCo Polska
• Z czego się „teraz” korzysta i jak obserwować rynek, żeby nie spalić akcji w SM
• Czy social media są dla wszystkich? Jak wybierać kanały i komunikaty do konkretnej grupy oraz sytuacji?
• Czy skuteczna komunikacja jest możliwa bez social mediów?
• Zmiana „krajobrazu” mediów społecznościowych – czy bez nich nie ma komunikacji we współczesnym świecie? 

12:30

CASE STUDY. Skuteczny PR dla starszego pokolenia w cyfrowym świecie

• Jak w świecie nowoczesnych technologii, mediów społecznościowych i e-PR prowadzić skuteczne działania PR skierowane do seniorów
• Adaptacja klasycznego PR do świata nowoczesnych technologii i mediów społecznościowych w kontekście seniorów
• Strategie komunikacji dla tematów uważanych za sztywne, nudne lub niepopularne, skierowane do różnych grup wiekowych

13:05

CASE STUDY. Nowoczesne narzędzia prawne do walki z kryzysami wizerunkowymi, w tym fake newsami oraz dezinformacją

• Maciej Zaborowski, adwokat, zawodowy mediator, sędzia Trybunału Stanu, partner zarządzający w Kancelarii Kopeć&Zaborowski.

• Praktyczny przegląd zmian prawnych dla PRowców w zakresie walki z kryzysami wizerunkowymi
• Najnowsze trendy prawne w walce z kryzysami wizerunkowymi
• Współpraca agencji PR oraz kancelarii prawnych przy walce z kryzysami – czy może być udana?
• Case studies z ostatnich lat, które przeniosły się na sale sądowe – jak uniknąć błędów

13:40

PANEL DYSKUSYJNY. Komunikacja kryzysowa w roku smoka – aktualne doświadczenia, fakty i emocje

• Moderator: Adam Łaszyn, CEO, Ekspert ds. komunikacji kryzysowej i strategii komunikowania, Alert Media Communications Sp. z o.o.
• Katarzyna Koper, Director of Public Relations, VeloBank S.A.
• Jacek Dobrzyński, rzecznik prasowy Ministra Spraw Wewnętrznych i Administracji i Koordynatora Służb Specjalnych
• Magdalena Przysłupska, rzeczniczka prasowa Fundacji DKMS

• Czy wojna tuż za miedzą wpływa na wyższy poziom zagrożeń i sytuacji kryzysowych w polskich firmach i instytucjach?
• Czy w rok od wyborów 15.X.2023 zmienił się klimat kryzysowy w polskiej gospodarce i życiu społecznym?
• Przeobrażenia polskich mediów a codzienność radzenia sobie z kryzysami. Nowe zjawiska, zagrożenia i szanse.
• Media społecznościowe w kryzysie – panujemy już nad nimi, czy pojawiają się tam nowe kryzysowe smoki?
• Dezinformacja, fake news i deepfake – jak branża PR radzi sobie na froncie walki z tymi zjawiskami?
• Czy ostatnie kejsy kryzysowe uczą nas czegoś nowego?

14:20

Przerwa lunchowa

15:20

WARSZTATY RÓWNOLEGŁE

Warsztaty będą odbywać się równolegle.

Każdy z Państwa może wybrać jeden z poniższych warsztatów. Dzięki tej formule mogą Państwo przećwiczyć interesujące zagadnienia, wymienić opinie z pozostałymi uczestnikami, jak również zadawać pytania ekspertom prowadzącym poszczególne spotkania.

WARSZTATY 1 

Analiza danych i pomiar skuteczności w PR

• Skuteczne wykorzystanie danych do mierzenia wpływu działań PR
• Nowe metody pomiaru efektywności działań PR: ROI, media value, analiza sentymentu
• Narzędzia i platformy wspierające monitoring i analizę wyników komunikacji.
• Wykorzystanie AI w analizie danych

WARSZTATY 2

Komunikacja kryzysowa: szkolenie praktyczne

• Praktyczne podejście do zarządzania kryzysem w PR.
• Ćwiczenia i symulacje reakcji na sytuacje kryzysowe.
• Strategie utrzymywania kontroli nad narracją w sytuacjach kryzysowych.

Magdalena Zwolińska, Partner, Lighthouse

16:35

Zakończenie pierwszego dnia Kongresu

DZIEŃ 2.

08:30

Rejestracja, poranna kawa

Zapraszamy na kawę, herbatę, przekąski i zachęcamy do nawiązywania nowych relacji biznesowych oraz wymiany doświadczeń z innymi uczestnikami konferencji

09:00

CASE STUDY. Creativity is a VALUABLE commodity. Strategia skutecznego i efektywnego wyróżniania się w tłumie

• Wykorzystanie kreatywnych i innowacyjnych podejść w komunikacji, aby przyciągnąć uwagę odbiorcy 
• Praktyczne wskazówki dotyczące budowania unikalnego wizerunku i przekazu – czy istnieją złote rady?
• Znaczenie autentyczności, oryginalności i kreatywności w efektywnym wyróżnianiu się na konkurencyjnym rynku informacyjnym
• Skuteczne zarządzanie informacją w cyfrowej rzeczywistości oraz techniki filtracji, analizy i reagowania na treści w cyfrowym świecie
• Metody szybkiego i skutecznego monitorowania informacji w czasie rzeczywistym oraz identyfikacji właściwego przekazu w gąszczu informacji

09:35

PRELEKCJA. Nowoczesne technologie w służbie „trudnych” kampanii społecznych

• Marta Dziewulska, Kierowniczka Sekcji Biuro Prasowe / Rzeczniczka Prasowa, Muzeum Historii Żydów Polskich POLIN

10:10

CASE STUDY. Mądre, etyczne i bezpieczne wykorzystanie AI w pracy PRowca - możliwości i wyzwania

• Rozwój technologii i reakcja branży - czy reagujemy dynamicznie na zmiany?
• Zagrożenia związane z AI i jak się przed nimi ustrzec?
• Skuteczne i praktyczne wykorzystanie sztucznej inteligencji w PR
• Ban na AI? – a może chwilowe zachłyśnięcie się AI mija w branży PR?
• Oznaczanie treści – regulacje prawne 

10:45

Przerwa kawowa

Zapraszamy na kawę, herbatę, przekąski i zachęcamy do nawiązywania nowych relacji biznesowych oraz wymiany doświadczeń z innymi uczestnikami konferencji

11:15

PANEL DYSKUSYJNY. Public Affairs w praktyce – jak stworzyć skuteczny dialog biznesu z władzami?

• Moderator: dr Mariusz Sokołowski, partner, Prostrategic Communication
• Marek Matraszek, prezes, CEC Group
• Patrycja Rogowska - Tomaszycka, dyrektor Corporate Affairs, Członek Zarządu, Provident Polska

• Czym tak naprawdę jest Public Affairs w Polsce i za granicą
• Dlaczego i czy słusznie ludzie łączą public affairs z lobbingiem?
• Zakres działań i narzędzia public affairs
• Public affairs w polskich uwarunkowaniach prawnych
• Jak w ramach public affairs pracować z administracją publiczną i decydentami?
• Rola dziennikarzy w działaniach PA

12:00

CASE STUDIES. How to become the best - przegląd najciekawszych i nagrodzonych kampanii PR z Cannes Lion 2024 r.

•  Sebastian Stępak, CEO, MSL

Sesja inspiracji, podczas której przedstawione zostaną nagrodzone kampanie PR-owe z Cannes Lion przez członka jury tegorocznego festiwalu.

12:35

FIRESIDE CHAT. Dlaczego klienci nas kupują? Razem można lepiej?

• Sebastian Stępak, CEO, MSL

• Case study współpracy na linii agencja PR- agencja digital – klient - Czego brakuje nam w poszczególnych miejscach i jak się uzupełniać?
• Kluczem jest znalezienie odpowiednich partnerów – tylko jak ułożyć taką współpracę?
• Jak zaplanować wspólne cele, strategie i oczekiwania, aby uniknąć rozbieżności w komunikacji 
• Zarządzanie kryzysem w sytuacji braku czasu na follow-up - Strategie awaryjne i szybkie reakcje w przypadku kryzysu

13:10

CASE STUDY. Content marketing – niestandardowe podejście do współpracy z medium. Jak stworzyć, zaplanować i przeprowadzić skuteczną kampanię komercyjną z korzyścią dla marki, medium i ostatecznego odbiorcy?

• Paweł Sołtys, dziennikarz ekonomiczny, prezes, Radio 357
• Aneta Kowalska, członkini zarządu, Radio 357

13:45

Przerwa lunchowa

14:35

FIRESIDE CHAT. ESG jako wiodący trend w komunikacji korporacyjnej: wyzwania i strategie

• Dostosowanie się do nowych regulacji w zakresie zrównoważonego rozwoju. Jakie są nowe regulacje dotyczące zrównoważonego rozwoju, w tym Green Claims Directive, i jakie są ich praktyczne implikacje dla firm?
• Komunikacja ekologii w Dobie Greenwashing'u:, unikając zarzutów greenwashing'u? Jak dobierać słowa i strategie komunikacyjne, aby przekazać wiarygodnie to, co chcemy powiedzieć?
• Wielkie słowa, małe czyny? Jak zatrzymać pustosłowie. Jak zapobiegać sytuacjom, w których deklaracje o zrównoważonym rozwoju nie są poparte konkretnymi działaniami?
• Jak budować autentyczną narrację wokół ESG?

15:10

CASE STUDY. Komunikacja zewnętrzna vs. wewnętrzna: podział czy integracja?

• Robert Moreń, Corporate Affairs Director, Mars Wrigley Poland

• Strategie integrowania komunikacji zewnętrznej i wewnętrznej w świecie cyfrowym i mediach społecznościowych.
• Wykorzystanie narzędzi cyfrowych do budowania spójnego wizerunku organizacji na różnych frontach.
• Trendy w Employer Brandingu w ramach PR - nowoczesne podejście do employer brandingu w kampaniach wewnętrznych w Public Relations
• Przykłady skutecznych strategii promujących wartości i kulturę organizacyjną wśród pracowników.
• Metody integracji i zaangażowania pracowników w inicjatywy firmowe. Rola employee advocacy i public advocacy jako nowych narzędzi PR w budowaniu zaangażowania i lojalności pracowników.

15:45

CASE STUDY. Skuteczna komunikacja w dobie akwizycji i fuzji

• Justyna Gościńska-Bociong, Dyrektorka ds. Komunikacji i Marki Korporacyjnej, Medicover

• Strategie komunikacji wobec interesariuszy zewnętrznych i wewnętrznych w kontekście zmian strukturalnych.
• Jak efektywnie komunikować zmiany w zarządzie i strukturach kierowniczych
• Jak skuteczne przekazywać informację pracownikom, kontrahentom i klientom o zmianach w firmie

16:20

CASE STUDY. Wyzwania managerskie w działach PR: budowanie skutecznego zespołu i zarządzanie zmianami

•  Joanna Cegłowska, Director, Communications, AstraZeneca Pharma Poland Sp. z o.o.

• Kluczowe elementy skutecznego budowania zespołu PR: rekrutacja, rozwój kompetencji, budowanie relacji
• Strategie promowania współpracy i efektywnej komunikacji wewnątrz zespołu
• Braki kadrowe – analiza przyczyn braków kadrowych w branży PR. Czy to Starzejący się Zawód?
• Znaczenie odpoczynku dla efektywności zawodowej - jak odpoczynek wpływa na kreatywność, produktywność i zdrowie psychiczne pracowników PR - Jak zintegrować odpoczynek z intensywną pracą PRowca
• Przykłady strategii i praktyk promujących zdrowy balans między pracą a życiem prywatnym

16:55

Zakończenie 20. Kongresu Public Relations i Komunikacji