Google Analytics

1 dzień

• Wyjaśnienie pojęć i właściwa interpretacja danych w Google Analytics
  W tej części dowiemy się w jaki sposób narzędzie zbiera dane, jak je raportuje, czym różnią się od siebie poszczególne metryki i czy da się je jednoznacznie zinterpretować.
• Określenie mierników sukcesu dla Twojej strony internetowej
  Na podstawie wcześniej omawianych pojęć, dobierzemy sobie takie, które są najważniejsze dla sukcesu Twojej witryny. Bez określenia mierników sukcesu, nigdy nie dowiesz się, czy Twoje działania przynoszą pożądany efekt, czy nie.
• Poprawna instalacja i konfiguracja Google Analytics
  Samo założenie konta i zainstalowanie kodu Google Analytics na stronie nie wystarczy. Ba, będzie wręcz oznaczało, że będziesz zbierać nieprawdziwe dane. To narzędzie wymaga odpowiedniej instalacji i konfiguracji – pokażę Ci co i jak zrobić.
• Konfiguracja śledzenia celów i transakcji e-commerce
  Aby wiedzieć, czy działania marketingowe osiągają sukces, należy wyznaczyć cele – to może być kwota sprzedaży lub liczba pozyskanów leadów. Aby GA mogło mierzyć te działania, musimy je skonfigurować w panelu. Nauczymy się jak to robić.
• Segmentacja użytkowników na podstawie danych i tworzenie person
  Przeanalizujemy odbiorców pod kątem danych demograficznych, zainteresowań, lokalizacji, urządzeń i innych wymiarów. Na tej podstawie stworzymy persony, które mogą posłużyć nam za idealnych klientów.
• Analiza pozyskiwanego ruchu i modyfikacja konfiguracji
  Sprawdzimy skąd przychodzą na naszą stronę użytkownicy z naciskiem na potencjalnych klientów lub klientów. Zmodyfikujemy konfigurację konta tak, aby prawidłowo przypisywało źródło pozyskiwanego ruchu.
• Analiza zachowań użytkowników na stronie
  Przyjrzymy się zachowaniom użytkowników na poszczególnych podstronach – stronach wejścia i wyjścia. Poszukamy pewnych trendów i zależności oraz pomówimy o tym, co zrobić, żeby usprawnić nasze podstrony pod kątem zwiększania współczynnika konwersji.
• Podsumowanie i lista wdrożeniowa
  Podsumujemy dzień i przejdziemy przez listę wdrożeniową, aby mieć pewność, że niczego nie pominęliśmy.

2 dzień

• Google Tag Manager – instalacja i konfiguracja podstawowych tagów
  Nauczymy się obsługiwać kontener tagów. Skonfigurujemy kilka podstawowych tagów, co pozwoli uniezależnić się od działu IT.
• Google Tag Manager – zaawansowane funkcje
  Omówimy sobie bardziej zaawansowane funkcje narzędzia i wdrożymy niestandardowy tag.
• Konfiguracja niestandardowych funkcji Google Analytics
  Omówimy i skonfigurujemy kilka niestandardowych funkcji GA.
• Analiza konwersji – konwersje wspomagane, ścieżki wielokanałowe, modele atrybucji
  Omówimy dokładnie raporty związane z konwersjami – czas oraz ścieżki konwersji, a także poszukamy odpowiedzi na pytanie “które źródła pomagają w osiągnięciu konwersji, a które ją finalizują”? Omówimy też jak modele atrybucji zmieniają percepcję i wyniki działań dla poszczególnych kampanii czy źródeł.
• Testy A/B z wykorzystaniem Google Optimize
  Zapoznamy się z możliwościami przeprowadzenia testów optymalizacyjnych na stronie i pokażemy w czym nam to może pomóc.
• Raportowanie przy użyciu Google Data Studio
  Nauczymy się tworzyć własne raporty w Google Data Studio – potężnym narzędziu do raportowania.
• Najważniejsze informacje dotyczące GA4
  Wkrótce Google Analytics które znamy i większość stron ma zainstalowane na stronie przestanie zbierać dane, a jedynym obowiązującym będzie GA4 – najnowsza wersja. Już teraz powinniśmy je zainstalować, zbierać dane i uczyć się, pomimo że brakuje mu jeszcze wielu funkcjonalności, bo wciąż jest rozwijane.