Digital marketing

08:55 - Przywitanie Uczestników

09:00 - Planowanie działań w digital marketingu

• Daria Herman, E-commerce & Digital Expert, BNP Paribas Bank Polska

• Jak zaplanować działania w digital marketingu
• Narzędzia, z których warto korzystać w prowadzeniu kampanii 
• Jak ocenić efektywność wybranych działań reklamowych
• Praktyczne wskazówki na temat prowadzenia kampanii online

09:40 - Bank na TikToku. Czy to ma sens?

• Mateusz Herrmann, Digital Marketing Manager Citi Handlowy
• Łukasz Sokołowski, Digital Brand Manger, Citi Handlowy

• Wyzwania marketingowe jakie stoją przed branżą finansową i przegląd podejmowanych działań na przykładzie Citi Handlowy
• Specyfika TikToka. Dlaczego ten kanał zmienia zasady gry
• Zaprojektowanie i egzekucja kampanii produktów depozytowych na TikToku
• Key learnings - jakie wyniki oraz wnioski wyciągneliśmy z kampanii na TikToku

10:30 - Przerwa

10:40 - Data Driven Content Marketing – oddziaływanie na poszczególne etapy lejka konwersji

• Piotr Zapała, Digital Manager, Orange Polska
• Małgorzata Wróbel, Kierownik Performance Marketing, Orange Polska

• Banner blindness
• Data driven content marketing – idea wlaczenia do mixu nowej usługi Orange
• Proces technologiczny – taktyka, mierniki, użyty stack technologiczny
• Data analysis and optimization – wyznaczanie zbiorów do analizy ; wdrażanie taktyk optymalizacyjnych
• Podsumowanie – world in numbers

11:20 - “Nie pytamy po co, ważne, że mają”, czyli pierwsza kampania Allegro skierowana do młodszego pokolenia

• Joanna Kobylińska-Andrzejak, Senior Brand Management Specialist, Allegro

YouTube i inne sociale, citylighty, murale, Tik Tok-owy challenge, partnerstwo z radiem Newonce, kampania programmatic, kampania wewnętrzna na Allegro - to był nasz plan na dotarcie z najnowszą kampanią Allegro do GenZ i młodszej części Millenialsów (czyli osób 18-30 lat). 

Jeśli interesuje Was jakie kreacje przygotowaliśmy oraz czy kampania okazała się sukcesem, to dołączcie do mojego konferencyjnego wystąpienia. Z wielką przyjemnością o tym wszystkim opowiem. 

12:00 - Zapomnij wszystko, co wiesz o influencer marketingu

• Monika Kuc, Head of Influencer Marketing, Tradedoubler

Kampanie z influencerami zazwyczaj wiążą się z ryzykiem, na szczęście są sposoby jak je minimalizować. Opowiem o tym, co warto mierzyć i jak skutecznie realizować cele sklepu internetowego. Nie przywiązujmy się do swoich wizji, bo często cyfry nie potwierdzają tego, co nam się wydaje.

12:30 - Przerwa

13:00 - Perswazja w 2022: jak powodować spontaniczne decyzje zakupowe w digital marketingu (i zachować klasę!)

• Maciej Zbroszczyk, Kierownik Affiliate Marketingu w Groupon odpowiedzialny za rynki Europy, Bliskiego Wschodu i Azji.

5 zasad sukcesu w digital marketingu czyli praktyczne wnioski z 100+ płatnych kursów, które przerobiłem.

13:50 - Jedno źródło danych o użytkowniku — czyli jak dobrze wykorzystać marketing automation w praktyce

• Anna Pantus, Digital Marketing Consultant, Monday Group & Dell Technologies

• Marketing automation - wnioski, trendy, przewidywania
• Zrozumieć automatyzację - kryteria decyzyjne i rozmiar problemu
• Jak zbudować automatyczny lejek marketingowy
• Cena i koszty automatyzacji: dlaczego musimy rozmawiać o pieniądzach?
• Wybrane case study

14:30 - Przerwa

14:40 - E-fakturyzacja w kontekscie digital marketingu-case study

• Dominik Marzec, Digital Manager, innogy (Grupa E.ON)

• Różnorodne kanały i techniki komunikacji
• Wykorzystanie narzędzi samoobsługowych
• Język korzyści
• Aspekt CSR

15:20 - Case study: Jak wdrożyć Search Ads 360 i nie zwariować? Jak właściwie się przygotować i czerpać korzyści z Machine Learning

• Jan Raniecki, Accenture Interactive – Konsultant ds. Marketingu Internetowego i szkoleniowiec

• W jakiej sytuacji zastanowić się nad wdrożeniem SA360
• Jak przygotować strukturę konta aby w pełni czerpać korzyści z Machine Learning
• Na jakie metryki zwrócić uwagę przy optymalizacji kampanii oraz jaką strategię obrać
• Jakich błędów unikać przy wykorzystaniu Seach Ads 360

16:10 - Digital Agent w Omnichannelowym Środowisku-case study

• Marcin Dyliński, Dyrektor Marketingu i E-Commerce, CUK Ubezpieczenia

Pandemia przyniosła nowe rozwiązania, które należy budować zdobywając przewagę konkurencyjną, a przede wszystkim wzorowo obsłużyć Klienta wg. preferencji zakupowych, nie budujemy sprzedaży, ale poprzez doradztwo i ekspercko jesteśmy bliżej potrzeb Konsumenta.

16:50 - Zakończenie konferencji